Adobe“元宇宙”：在3D世界保持“工具”优势，数字化营销是重要方向

随着3D和沉浸内容需求的发展，更多的巨头开始入局这一市场。

日前，全球最大的数字媒体和营销软件提供商Adobe在其全球峰会 Adobe Summit 2022上发布了《Adobe元宇宙白皮书》。

根据其定义，元宇宙是一个对所有人开放的、方便使用各种创意技术的地方，人人都可以互相沟通、开发创造、购物甚至完成各种事情。

白皮书指出，元宇宙体验是丰富的、持久的、共享的、协作与共同创作的一种互动体验，包括功能完整的共享经济，它推动了下一波创新，包括工作、游戏、电子商务、机器人技术、自动驾驶训练等领域。

作为全球营销SaaS服务的巨头， Adobe的策略也明显更“商务”。从Adobe目前透露的信息来看，Adobe正力推其创意云（Creative Cloud）服务扩展到3D内容创作领域；另一方面，则主要通过其工具产品，帮助企业用户在元宇宙中做营销。

可用看到，Adobe正致力于确保 Creative Cloud 客户拥有在 3D 内容创作工具上的竞争力。这从Adobe近期收购基于云的AR、VR和3D演示平台BRIO XR等动作也可以得到印证。而随着全球最大的营销SaaS公司的入场，也或进一步带来虚拟场景的营销的体验变革。

并购推动3D内容创造版图

日前，Adobe收购了一个基于云的AR、VR和3D演示平台BRIO XR，这笔交易可以帮助 Adobe 将其不断增长的 3D 工具集与适合社交媒体和电子商务平台的发布工具结合起来。

2016年成立于加拿大多伦多的BRIO XR是一个基于云端的3D演示平台，它致力于设计增强现实以及其他沉浸式体验，包括其基于Web的无代码平台，用于创作和发布互动体验。根据公开信息，BRIO XR的社区已有超过40000名用户。

据悉，收购完成后，Brio XR将与其他被收购公司一起加入Adobe 3D Experiences团队。后者包括Allegorthmic以及已更名为Substance 3D Modeler的Oculus Medium。这些被收购的公司加入了Adobe内部开发的3D技术，例如AR创作工具Aero和渲染器Stager，以推动Adobe在元宇宙领域的发展。

并购是Adobe一贯善用的手段。自2009年以来，Adobe一直致力于向云服务市场转型升级，整合营销云市场。随着3D内容创造日益成为显见的趋势，近年来，Adobe不断探索AR/VR、3D创作领域，并陆续收购了不少相关公司。

2017年，Adobe 收购了 Mettle 的所有SkyBox技术和插件，用于在 VR 应用程序和 360 度视频中构建过渡、标题和效果。该企业之前已经因为 Premiere Pro 和 After Effects 等 Adobe 工具提供插件而闻名，收购后Adobe把 SkyBox 的功能本地集成到 Premiere Pro 和 After Effects 的后续版本中。目前 Mettle 用户包括Discovery、CNN、HBO、谷歌、苹果、Facebook 和纽约时报等。

Adobe 数字视频和音频副总裁 Steven Warner 当时表示，对于创作者来说，制作虚拟现实内容应该尽可能简单，收购 Mettle SkyBox 技术使Adobe 能够为电影和视频社区提供更高度集成的 VR 编辑和效果体验。

也就是在2017年下半年，Adobe 官方宣布推出Adobe Dimension，这一举动被认为与当时人工智能及VR、AR等虚拟化浪潮有关。如 adobe 官方宣传语所说，Adobe Dimension能够帮助设计师们轻松创建高品质、逼真的3D图像。

2019年1月，Adobe 收购了位于法国的主要面向游戏与视频后期制作的3D编辑与创作工具厂商Allegorithmic。Allegorithmic 的 Substance 系列工具曾被用于绝大多数 3A游戏，包括《使命召唤》、《刺客信条》等等。同时，它越来越多地被用于娱乐中的视觉效果和动画，包括《银翼杀手 2049》、《环太平洋起义》和《古墓丽影》等电影。它们正被用于设计、产品可视化、零售和营销、建筑和制造领域。

这成为Adobe 布局3D内容创作的重要节点。Substance产品的加入，成为Adobe  Creative Cloud的自然补充，可协助其创建沉浸式内容。

同年年底，Adobe收购了Facebook 旗下的Oculus VR绘画应用Medium，该应用补充了 Adobe 现有的用于 3D 纹理的 Substance 应用程序。Adobe 官方表示，Medium 将补充 Adobe 现有的用于 3D 纹理的 Substance 应用程序。Medium 是作为大众市场艺术工具推出的，但正如 Oculus 所说，它已被游戏开发人员、概念艺术家和其他理想的 Adobe 客户使用。

Adobe元宇宙布局的三个方向

在3月以完全虚拟的方式举办的Adobe 2022峰会上，Adobe系统地发布了其元宇宙战略。

Adobe 首席执行官 Shantanu Narayen表示，“我们越来越多地使用数字世界来做我们曾经只在物理世界中做过的事情。正在进行的元宇宙的对话反映了这样一个事实，即人们在物理世界和虚拟世界中所做的事情之间的区别正在变得模糊。”

Adobe 将元宇宙或虚拟世界和其他沉浸式体验视为数字交互的新浪潮，并表示将支持一个开放的元宇宙，其支持元宇宙的工具主要是以Adobe Substance 3D和Adobe Aero为主的3D和沉浸式协作内容创建产品，并努力促进与品牌的合作，以助力品牌在元宇宙领域取得成功。

Adobe 概述的构建 Metaverse 平台的关键要素，包括体验、设备、商业、引擎、交付和创意生态系统。这些要素有很多公司的参与，其中Adobe从三方面着手布局：

1.3D 和其他沉浸式内容创建

随着元宇宙的到来，3D内容的创建是一个基础。正如Adobe公司副总裁兼研究员Stefano Corrazza所说："我们正计划引导企业转向新的经营方式。这是我们计划了很长时间的事情。当人们谈论元宇宙时，首先会问的一件事是，内容从何而来？”

目前， Adobe的 3D 和沉浸式内容创建工具主要包括 Substance 3D 和 Aero。前者主要由2019年收购Substance而充实，现在已有成千上万的用户在使用它进行3D艺术创作，后者侧重于AR虚拟体验。

基于VR硬件终端的出货量增长，Adobe 预计即将推出 Modeler，这是一种用于 Substance 3D 的工具，可增强用于元宇宙内容创建的 VR 3D 资产的能力。目前，该功能作为 Beta 版提供。今年晚些时候，Adobe 将在 Adobe 的 Substance 3D Collection 中扩展功能，使该系列成为唯一的3D 视觉和体验的端到端解决方案。

2.虚拟商务体验

作为营销SaaS服务平台，Adobe 与数千家企业合作，为数字店面和其他电子商务体验提供支持。这种跨云集成的服务使企业能够创建身临其境的体验，用户可以在虚拟世界中购买虚拟和实体产品。

在 Adobe 峰会上，Adobe 推出了“Metaverse Playbook”，使代理机构和品牌能够适应 3D 和沉浸式环境中的设计需求，从而简化营销制作、产品设计等。

交互性将是当下Adobe Aero 产品的重要迭代方向。Adobe 正在强化 Adobe Aero 的Behavior Builder功能，这项人工智能功能旨在降低使用门槛，帮助没有编码技能的创意人员构建交互式 AR 体验。

Adobe 预计在未来的元宇宙经济中，数字商务将呈指数级增长，包括数字财产、服装、艺术品、头像、甚至房地产。购买、出售和交易这些项目将在 Adobe Experience Cloud 的支持下进行。

3.虚拟身份和资产的可移植性

Adobe认为，不断增长的数字资产市场对创造者来说是一个重要的新机遇，而建立丰富的 3D 资源库的品牌也将在虚拟世界中占据优势。

Adobe正使用户能够设计他们独特的在线角色和资产，并在虚拟世界中使用这些定制资产。据此前NFT平台OpenSea发布的信息该平台并与Adobe实现集成，允许Adobe用户连接加密钱包并在源头验证创作，并将他们的身份信息显示给OpenSea买家。

迈向元宇宙

软件SaaS巨头Adobe寻找新增长点

对于软件Saas巨头Adobe来说，其对于元宇宙的布局并不让人意外。一方面，就其前期的收购动作来说，它已经顺应市场的需求进行并购整合，另一方面，从Adobe公司本身的业务发展轨迹来看，虚拟营销和3D沉浸内容的设计都已经是必然的扩张方向。

2005年，Adobe以34亿美元收购Macromedia，后者是当时Adobe最主要的竞争对手之一，旗下包括Dreamweaver、Flash、Fireworks等知名产品，这次收购完成后也基本奠定了Adobe在创意软件领域的绝对领先地位，即今天的创意云Creative Cloud业务。

随着Adobe在创意软件市场的领先，Adobe进一步以帮助客户管理、分析利用内容并获得收益，从而成功开拓了Adobe的第二增长曲线，即今天的体验云（Experience Cloud）业务。

在这一过程中，Adobe从2009年开始全面转型SaaS订阅制收入，在多年尝试后，2014年，公司SaaS订阅收入占比达到50%，总体营收开始了新一轮的高速增长，到2019年，SaaS订阅业务收入占比已达90%。

根据Adobe3月公布的2022年度第一季度财报，Adobe 正受益于数字内容创作的热潮。

本季度收入达到创纪录的 43.6 亿美元，略高于管理层在 12 月中旬发布的预测。由于对其软件即服务产品的高需求，其三个主要业务线均得到了扩展，其中Adobe 的订阅收入从 36 亿美元增长到 40 亿美元。Adobe 的营业利润率是销售额的 37%，与去年的水平保持一致。

Adobe 首席执行官 Shantanu Narayen 将这一增长归结于推动数字经济方面发挥的关键作用。管理层表示：“数字化是未来的趋势，Adobe 的产品为客户提供了进入数字化未来的途径，这是他们生活和工作的基础。”

事实上，去年10月，Shantanu Narayen就曾对外表示，促进团队合作的工具和利用数字世界趋势的产品，如NFT和虚拟现实，是Adobe主导创意设计软件的下一波增长浪潮。

“新媒体类型正在到来，”Narayen认为，配备多个摄像头的新手机可以拍摄高质量的图像，推动了3D沉浸内容的需求。而创造者群体的扩大，新设备的增长，计算能力的巨大进步等因素，都将成为Adobe新的增长动力。

目前为止，Adobe的Creative Cloud产品套件的深度和广度都让其成为创作者事实上的选择。在市场上占有强大的份额。但随着渗透率的提升，Adobe在保持增长层面也面临着压力。基于此，两年前，Adobe开始与其他科技公司和内容提供商结盟，通过提供验证内容真实性的技术来打击盗版等行为。

展望未来，Adobe正瞄准一个巨大的数字化市场。分析人士认为，对于新兴的元宇宙浪潮来说，2022财年可能是朝着这个数字迈出的一小步，Adobe能否继续处于一个理想的位置，能否利用未来十年的数字化转型趋势来壮大自身，值得持续关注。

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